Câu chuyện tuyệt vời về biểu hiện Just do it

Mục lục:

Câu chuyện tuyệt vời về biểu hiện Just do it
Câu chuyện tuyệt vời về biểu hiện Just do it
Anonim

Trong suốt lịch sử của nhân loại, nhiều cách diễn đạt phổ biến khác nhau đã được phát minh. Một số người trong số họ trở thành biểu tượng của một số sự kiện, những người khác đoàn kết mọi người để đạt được một số mục tiêu. Thông thường những cách diễn đạt như vậy ngắn gọn và rõ ràng để dễ nhớ và dễ phân biệt giữa các khái niệm. Một số biểu hiện đã dẫn mọi người đến chiến tranh, trong khi những người khác chết trong chiến tranh. Gần đây, cuộc đấu tranh thực sự là giữa các công ty cạnh tranh, mỗi công ty đều muốn vượt lên đối thủ của mình. Mọi người đều biết khẩu hiệu - Just do it. Bài viết này sẽ cho biết số phận bất thường của khẩu hiệu này.

Just do it - bản dịch

Để hiểu từ ngữ này, chỉ cần dịch biểu thức theo nghĩa đen là đủ. Just - simple, do - do / do, it - this. Có một phiên bản khác của cụm từ ở một thì khác: Just did it. Bản dịch - "Just did it".

Nike

cứ làm đi
cứ làm đi

Cuối thế kỷ trước là thời trang giày thể thao và phong cách thể thao. Vào thời điểm đó, những người dẫn đầu trong thị trường giày thể thaolà Nike và Reebok. Năm 1987, Reebok đã vượt qua đối thủ của mình về doanh số nhờ vào các quảng cáo giới thiệu các vận động viên thể thao tuyệt vời. Mặt khác, Nike chọn hỗ trợ chạy nhẹ.

Giám đốc điều hành của Nike quyết định họ cần một cách tiếp cận hoàn toàn khác để quảng cáo sản phẩm của mình. Sau đó, họ nhận ra rằng cần phải có một khẩu hiệu đặc biệt để bán hàng hiệu quả, và họ đã chuyển sang công ty quảng cáo Wieden & Kennedy với đơn đặt hàng này. Thật không may, các nhân viên của cơ quan này đã không quản lý ngay lập tức để đạt được kết quả mong muốn. Vào ngày cuối cùng trước khi trình bày đơn đặt hàng, Dan Wyden đã đưa ra 5 khẩu hiệu, nhưng anh nhận ra rằng tất cả những cách diễn đạt được phát minh này sẽ không gây ra sự vui mừng từ khách hàng. Tuy nhiên, vào giây phút cuối cùng, anh ấy đã đưa ra khẩu hiệu chính và thứ sáu: Cứ làm. Tại hội nghị, các giám đốc điều hành của Nike đã thông qua nó, và khẩu hiệu này đã trở thành biểu tượng chính của công ty nổi tiếng. Sau thương vụ mua lại này, Nike đã gây bão trong ngành thể thao.

Ảnh Dan Wieden
Ảnh Dan Wieden

Hãy làm điều đó

Dan Wieden, người đã nghĩ ra khẩu hiệu cho các sản phẩm của Nike, được lấy cảm hứng từ câu chuyện về một tên tội phạm người Mỹ. Gary Gilmour, một người gốc Waco, đã thực hiện hai vụ giết người sau khi bị bỏ tù 20 năm. Sau đó anh ta bị trừng phạt vì một loạt vụ cướp và giết người. Ở tuổi 35, anh ta bị kết án tử hình sau vụ thảm sát một nhân viên trạm xăng và một nhân viên lễ tân khách sạn. Vào ngày bị hành quyết (17/1/1977), tên tội phạm trước khi chết đã khiến tất cả những người có mặt bất ngờ với lời khai của hắn, thay vì xin ân xá hay hối cải, hắn lại nói.lời cuối cùng: Hãy làm điều đó! ("Hãy làm điều đó!").

Gary Gilmour tội phạm
Gary Gilmour tội phạm

Nhà quảng cáo Dan vừa phải thay đổi từ đầu tiên. Không ai có thể ngờ rằng khẩu hiệu của gã khổng lồ thể thao lại dựa trên câu nói của một nhân vật tội phạm. Vì vậy, khẩu hiệu của Nike rất phù hợp với ngành công nghiệp thể thao.

Tôi muốn Gilmour tôn trọng lời nói của anh ấy nếu tôi có thể, nhưng tôi không nên làm vậy.

Năm 1988, công ty chạy một quảng cáo có diễn viên W alt Stack, lúc đó 80 tuổi. Người đàn ông nói về cuộc sống của mình, về thể thao và ở cuối video, toàn bộ công chúng đã làm quen với khẩu hiệu mới.

Kể từ đó, Nike là đối thủ nặng ký của mình và nổi lên chiến thắng với doanh thu lên tới 9 tỷ USD. Một năm trước, không có khẩu hiệu nổi tiếng, doanh số bán hàng đã đạt 876 triệu.

Shia LaBeouf

Shia LaBeouf meme
Shia LaBeouf meme

Vào năm 2015, một video xuất hiện trên Web trong đó một diễn viên Hollywood thúc đẩy mọi người thay đổi bằng cụm từ Just do it. Bằng tiếng Nga - "Cứ làm đi."

Ban đầu, nam diễn viên được quay cho một dự án dành cho sinh viên, nơi anh ấy suy tư, nghỉ ngơi và thiền định trên nền xanh trong 30 phút. Dự án này được thiết kế để cho phép sinh viên sử dụng những câu nói của ông trước khi bảo vệ bài báo tốt nghiệp của họ. Ngay sau đó video đã được xuất bản trên cổng Vimeo.

Một tháng sau, người dùng Mike Mohamed đã tải lên YouTube một đoạn mã dài một phút có tiêu đề “Shia LaBeouf mang đến động lực mạnh mẽ nhất trong tất cảlần! Video nhanh chóng đạt 27 triệu lượt xem trước khi bị xóa.

Người dùng mạng xã hội đã biến video thành meme phổ biến của năm ngoái. Vì diễn viên được quay trên chromakey nên anh ta có thể dễ dàng chèn vào bất kỳ hình nền, video, quảng cáo nào. Thông thường nó được sử dụng trong các video hài hước, trong đó mọi người không thể quyết định về một số hành động.

Đoạn trích "Just do it" củaShia LaBeouf đã có những bước tiến dài trên Internet. Những người thợ thủ công gắn video của anh ấy thành clip với các bài hát, trong đó, nam diễn viên đề nghị không bỏ cuộc và không bỏ cuộc. Một số chèn nó vào các cảnh phim nổi tiếng. Đoạn văn phổ biến nhất trong số này: Shia hỗ trợ Skywalker, chuẩn bị cho cư dân Trái đất đối đầu với người ngoài hành tinh, thúc đẩy các Avengers.

Đề xuất: