Một slogan quảng cáo tốt cần gắn liền với thương hiệu, truyền đạt những nguyên tắc cơ bản của công ty. Just do it là câu khẩu hiệu nổi tiếng của hãng Nike của Mỹ. Đây là một trong những khẩu hiệu quảng cáo dễ nhận biết nhất trên thế giới. Cụm từ Just Do It được dịch từ tiếng Anh sang tiếng Nga là "cứ làm đi".
Lịch sử xuất hiện
Just do it dịch như thế nào? "Cứ làm đi". Vào cuối những năm 80 của thế kỷ trước, Nike đã cạnh tranh với một số công ty trên thị trường giày sneaker. Đối thủ cạnh tranh chính của nó là Reebok. Vào thời điểm đó, chạy buổi sáng rất phổ biến ở Hoa Kỳ. Doanh số bán quần áo thể thao và giày chạy bộ tăng đáng kể. Nike đã trở thành một trong những hãng dẫn đầu về doanh số bán hàng. Điều này đã được thực hiện thông qua quảng cáo liên quan đến các ngôi sao thể thao. Nhưng Reebok vẫn vượt lên dẫn trước Nike về lượng khán giả nữ. Sau đó, công ty quyết định liên hệ với Weiden & Kennedy agency danh tiếng để phát triển một chiến dịch quảng cáo mới. Cô ấy được cho là sẽ đưa công ty lên vị trí dẫn đầu. Một trong những nhiệm vụ là tạo ra một khẩu hiệu quảng cáo thu hút sự chú ý của cả phụ nữ và nam giới.
Sáng tạokhẩu hiệu
Khi nó được dịch, chúng tôi đã phát hiện ra. Khẩu hiệu này rõ ràng đối với cả các bà nội trợ và các vận động viên chuyên nghiệp. Có một số phiên bản về nguồn gốc của biểu thức nổi tiếng. Theo một trong số họ, người tạo ra khẩu hiệu Den Weyden được lấy cảm hứng từ câu chuyện của tên tội phạm Gary Gilmour, người đã dành phần lớn cuộc đời mình trong tù. Anh ta bị kết án tử hình vì tội giết người kép. Việc dỡ bỏ lệnh cấm thi hành án tử hình ở Hoa Kỳ đã đưa vụ án trở thành ánh đèn sân khấu. Lời cuối cùng của Gilmour trước khi bị bắn - Hãy làm đi! - ("Hãy làm điều đó!") Trở nên có cánh. Weiden không muốn thể hiện sự tôn trọng với kẻ giết người, vì vậy từ đầu tiên đã được đổi thành Just. Kết quả là khẩu hiệu này đã vang vọng chiến dịch ma túy Just say no ("Chỉ cần nói không"). Ý tưởng đến với Weiden vào đêm trước khi khẩu hiệu được trình bày. Ban đầu, chủ sở hữu của Nike tỏ ra nghi ngờ về khẩu hiệu này. Nhưng Weiden đã thuyết phục anh ấy rằng anh ấy đã đúng.
Công ty quảng cáo
Just do it nghĩa là gì? Ban đầu, khẩu hiệu là: "Đừng quan tâm đến mọi thứ, chỉ cần làm điều đó!". Đoạn phim quảng cáo mới có hình một vận động viên chạy đua vào tháng 10. Ở cuối video, một khẩu hiệu viết bằng chữ trắng xuất hiện trên màn hình đen.
Là kết quả của một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, được công nhận là tốt nhất trong thế kỷ XX, công ty đã tăng doanh số bán hàng lên gấp 10 lần.
Bây giờ bạn đã biết bản dịch của Just do it. Và để tạo ra một khẩu hiệu thành công, Den Weiden đã nhận được một chiếc nhẫn có dòng chữ tương tự và một phần cổ phần của công ty.
