Chắc chắn bạn đã hơn một lần xem qua các tờ rơi quảng cáo có nội dung quảng cáo. Đôi khi bạn đã ném chúng đi mà không hề mở chúng ra. Đôi khi họ có thể cuộn qua vì buồn chán hoặc vì sở thích. Đặc biệt quan tâm là những cuốn sách nhỏ với bìa sáng. Đây là tài liệu quảng cáo. Có vẻ như nó phải đầy đủ thông tin, thú vị và phù hợp. Tuy nhiên, đôi khi nội dung của một tập tài liệu quảng cáo có thể gây thất vọng nghiêm trọng. Thách thức của nhà tiếp thị là khiến khách hàng tiềm năng "mổ xẻ" lời đề nghị trong tài liệu quảng cáo.
Thực tế
Bạn cần bắt đầu cuộc trò chuyện từ những điều cơ bản. Vì vậy, brochure là một cuốn sách nhỏ có bìa nhưng không có bìa cứng (thường gặp nhất). Những tập sách quảng cáo đầu tiên bắt đầu xuất hiện trong các cơ sở sách của Pháp vào đầu thế kỷ 17. Việc phát hành các ấn phẩm như vậy không thường xuyên, và nội dung là văn bản. Trên lãnh thổ nước Nga, tập sách nhỏ là một ấn phẩm không định kỳ, dày từ 4 đến 48 trang. Các trang được kết nối với nhau bằngmay, kim bấm, dây xoắn ốc hoặc bất kỳ cách nào khác. Nếu bạn sử dụng kim bấm, thì kết nối có thể bằng hai hoặc ba lỗ trên cột sống. Theo quy định, những cuốn sách nhỏ này được phân phát miễn phí và được phát hành để thu hút sự chú ý của khách hàng (và thông báo) về một dịch vụ hoặc sản phẩm mới. Một tờ rơi quảng cáo đồ sộ cung cấp thông tin đầy đủ về sản phẩm của công ty, sao lưu văn bản bằng những bức ảnh ngon lành, mô tả chi tiết, bảng giá và đánh giá từ những khách hàng trước đó. Không có hạn chế về hình thức thực hiện. Bạn có thể tiết kiệm tiền và đặt một phiên bản văn bản trên giấy in báo hoặc lấy một màu bóng đầy đủ. Nhân tiện, đây là một trong số ít trường hợp được đánh giá không phải bởi bìa mà bởi nội dung. Nếu sản phẩm của bạn thực sự phù hợp và ý tưởng trong quá trình thực hiện tập tài liệu này là nguyên bản, thì bạn có thể tự giới hạn mình trong các tài liệu dân chủ.
Hãy tự phân tích khái niệm
Rõ ràng, brochure là một loại sản phẩm quảng cáo. Ở Nga, hầu hết họ xuất bản nó lên đến tám trang. Đây là âm lượng tối ưu để chứa đủ thông tin quảng cáo. Bạn có thể làm nổi bật các yếu tố chính trong cấu trúc của brochure. Nó phải có vỏ bọc. Thông thường, nó sáng sủa, với một tiêu đề, câu hoặc luận điểm gốc hấp dẫn. Tiếp theo là khối văn bản. Đây là một yếu tố bắt buộc, thiếu nó có thể mất chức năng của nó. Chỉ có thể có ít văn bản khi các bức ảnh thay thế nó quá nhiều. Để có độ bền cao hơn, bìa brochure được dát mỏng hoặc đánh vecni. Và ngày nay brochure là một phương tiện quảng cáo hiệu quả,nhưng với điều kiện các nhà tiếp thị phải thể hiện trí tưởng tượng trong việc tạo ra nó. Nếu không, nó sẽ là giấy vụn thông thường.
Từ lịch sử
Người ta đã nói rằng tài liệu quảng cáo đã xuất hiện ở Pháp. Trong bản dịch, thuật ngữ này có nghĩa là "khâu", nhưng ngày nay quá trình tập hợp một "cuốn sách" được gọi là "tập sách". Ở nước Pháp cách mạng, hoạt động tuyên truyền tích cực được thực hiện thông qua một sản phẩm như vậy, giá rẻ về sản xuất và nội dung phong phú. Chính phủ đã phản ứng rất gay gắt và cấm phân phối sản phẩm. Theo thời gian, những cuốn sách nhỏ đã lan rộng ra khắp thế giới. Vào thời điểm đó, tình cảm cách mạng trong quần chúng ngự trị khắp nơi, và ở Nga, tuyên truyền cũng tương tự như ở Pháp. Một ví dụ là thời kỳ của Putsch năm 1991, khi các tờ rơi quảng cáo được phe đối lập sử dụng rộng rãi để truyền bá ý tưởng của họ.
Ngày nay, mọi thứ đơn giản hơn nhiều, và các tài liệu quảng cáo không chỉ được sử dụng để thúc đẩy lượt xem mà còn để quảng cáo các sản phẩm khác nhau. Trên thực tế, không thể tưởng tượng được một chiến dịch quảng cáo mà không có chúng. Nhưng chỉ có nhiều người nhầm lẫn giữa muôn vàn loại sản phẩm khuyến mại. Và thực sự, làm thế nào để chọn được sản phẩm phù hợp? Tất cả những tài liệu quảng cáo, tập sách nhỏ, tờ rơi! Dường như không có sự khác biệt giữa chúng. Tuy nhiên, một tập sách là một ấn bản in trên một tờ được gấp lại trong một cuốn sổ. Tài liệu quảng cáo là một ấn phẩm nhiều trang. Tờ rơi chỉ là một trang với thông tin tối thiểu.
Tập sách khá nhỏ nên chứa đựng những thông tin quan trọng nhất về sản phẩm hoặc sự kiện. Văn bản phải có cấu trúc và logic để người đọc có thể đọc lướt qua.
Tài liệu quảng cáo có nhiều không gian hơn, có nghĩa là bạn có thể bao gồm các thông số kỹ thuật chi tiết của sản phẩm trong đó. Theo đó, đây không phải là một sản phẩm quảng cáo thuần túy mà còn là một cách thông báo.
Quy tắc sáng tạo
Nếu bạn cần một brochure quảng cáo hiệu quả, bạn sẽ phải tuân theo một số quy tắc khi tạo nó. Không có quá nhiều hạn chế và bạn có thể kết hợp khuyến mãi, thông tin và bán hàng trong một sản phẩm quảng cáo. Đầu tiên, bạn nên mang theo một bộ hồ sơ ngắn gọn về công ty, một danh sách các thành tích. Sau đây là danh mục sản phẩm và mô tả những lợi ích khi làm việc với công ty này. Sẽ rất thú vị nếu bạn đưa vào một khối Hỏi và Đáp, một số đánh giá sản phẩm và địa chỉ liên hệ trong tập tài liệu này. Văn bản không có cấu trúc và định dạng trình bày rõ ràng.
Tại các sự kiện quan trọng
Nếu bạn có một bài thuyết trình về sản phẩm hoặc dịch vụ, việc cung cấp tài liệu quảng cáo cho khách mời và các thành viên ban giám khảo là điều khá hợp lý. Vì vậy họ sẽ ngay lập tức nhận được một lượng lớn thông tin và có thể hình thành ý kiến về dịch vụ được đề xuất. Hãy nhớ đưa tất cả thông tin liên hệ vào nội dung, cung cấp hình ảnh chi tiết và cung cấp phản hồi, tức là đưa ra đánh giá và số điện thoại đường dây nóng.
Tự làm
Và không nhất thiết phải tốn nhiều tiền và đặt hàng ở các cơ quan liên quan. Mọi thứ đều có thể được thực hiện thông qua Word. Tài liệu quảng cáo được thực hiện thông qua một trình soạn thảo văn bản thông thường. Trong menu, chọn tab "Tệp", lệnh "Mới". Bây giờ trong cùng một menu, chọn "Thiết lập Trang". TẠItrong hộp tùy chọn, chỉ định hướng ngang, danh sách nhiều trang và chọn "tập sách". Đánh dấu số trang cần thiết và giá trị mong muốn cho các lề. Bạn có thể biến một tập tài liệu quảng cáo thành một tài liệu hoàn chỉnh bằng cách mở lại nó từ menu "tệp". Biểu đồ và số liệu có thể bị thay đổi trong quá trình định dạng, vì vậy hãy sửa lỗi khi bạn mở lại. Bây giờ hãy gửi tài liệu của bạn để in bằng cách chọn tùy chọn hai mặt.