Tiếp thị vùng lãnh thổ tập trung vào việc thay đổi hình ảnh của vùng lãnh thổ, giúp nó trở nên hấp dẫn và thu hút hơn đối với cả cá nhân và các công ty thương mại và phi thương mại về đầu tư.
Phương diện lịch sử
Sự xuất hiện và phát triển tích cực của tiếp thị khu vực ở Liên bang Nga gắn liền với việc cải cách chính quyền địa phương, bắt đầu ở bang chúng tôi vào năm 1993, kể từ thời điểm Hiến pháp Nga được thông qua. Trong thực tế của Nga, chỉ có một số lĩnh vực cho sự phát triển của tiếp thị theo lãnh thổ. Điều này là do xu hướng này là một công cụ mới để quản lý các đối tượng ở tầm vĩ mô đối với nhà nước ta, các cơ sở lý luận và phương pháp luận của nó vẫn chưa được phát triển.
Đề xuất nghiên cứu khu vực này như một sản phẩm có giá trị và tính hữu dụng riêng được thực hiện bởi hầu hết các nhà sáng lập Nga và nước ngoài từ vị trí tiếp thị. Đây là nơi xuất phát khái niệm tiếp thị theo lãnh thổ. Mục tiêu của hướng này làthăm dò và thu hút người mua đến khu vực. Các mục tiêu chính của hoạt động tiếp thị đó có thể là: hình thành và cải thiện phong cách và hình ảnh, uy tín của khu vực, khả năng cạnh tranh của nó, nâng cao tầm quan trọng trong các chương trình phát triển ở cấp địa phương và quốc gia, thu hút các nhà đầu tư Nga và nước ngoài vào khu vực, tăng sức hấp dẫn đầu tư, khuyến khích tiêu dùng nội lực trong nước và hơn thế nữa.
Khái niệm và mục đích
Khái niệm tiếp thị theo lãnh thổ ngụ ý một loại công việc quản lý đặc biệt, công việc tiếp thị vì lợi ích của khu vực.
Tiếp thị các vùng lãnh thổ có thể được biểu thị như một hoạt động thương mại, chính trị, xã hội và các hoạt động khác dựa trên các nguyên tắc tiếp thị, được thực hiện nhằm tạo ra, duy trì hoặc thay đổi thái độ của một số cá nhân và công ty đối với một khu vực nhất định, thay đổi phong cách của những nơi này.
Khái niệm tiếp thị theo lãnh thổ liên quan đến việc cải thiện toàn bộ khu vực dựa trên ba mục đích chính:
- lãnh thổ làm nơi cư trú;
- khu vực như một khu giải trí (môi trường tự nhiên);
- huyện làm nơi quản lý (đầu tư, sản xuất, khai thác và chế biến).
Thiết lập mục tiêu
Mục tiêu chính của tiếp thị theo lãnh thổ có thể được gọi là định hướng đến:
- sáng tạo và ủng hộ phong cách, uy tín của khu vực;
- tăng lợi nhuận của quỹ ngân sách;
- Thay đổi môi trường đầu tư trong khu vực
- hiện thực hóa tiềm năng;
- thu hút các nguồn lực phi vật chất vào khu vực (lao động, trí óc);
- thực hiện các chương trình xã hội tại địa phương.
Học thuyết tiếp thị theo lãnh thổ có thể được áp dụng cho khu vực địa lý (vùng Ural), địa điểm chính trị (quốc gia, thành phố) hoặc du lịch trong các ranh giới đã thiết lập.
Tổ chức cơ bản
Khái niệm Tiếp thị theo Lãnh thổ Bao gồm:
- Xây dựng thương hiệu khu vực.
- Quan hệ công chúng.
- Khuyến mãi.
- Tiếp thị nhân sự.
- Tiếp thị Sự kiện.
- Dự án cơ sở hạ tầng tiếp thị.
Tiếp thị theo lãnh thổ ngụ ý gì? Chính phủ, doanh nhân, tổ chức phi lợi nhuận trong trường hợp này là đối tượng ảnh hưởng của nó.
Tiếp thị địa phương và xây dựng thương hiệu địa điểm đã được Simon Anholt tiên phong vào năm 2002.
Là một chỉ số của hoạt động tiếp thị như vậy, ông đã xác định sự tồn tại của sức hấp dẫn của lãnh thổ, có thể được đánh giá bằng tỷ lệ giữa tốc độ tăng trưởng của tổng sản phẩm ở khu vực này với tốc độ tăng trưởng của quốc gia như một toàn bộ, bao gồm khu vực như một đơn vị chính trị, cơ sở hạ tầng, lãnh thổ.
Tiếp thị một lãnh thổ tập trung vào động cơ và mục tiêu, vào lợi ích mà các doanh nhân và các đối tượng khác trong khu vực nhận được nếu họ hoạt động tích cực trong lĩnh vực đó về mặt quản lý, cũng như giảm chi phí, loại bỏ những trở ngại trong việc làm khu vực.
Định hướng mục tiêu của hoạt động tiếp thị đó làsức hấp dẫn, uy tín của lãnh thổ nói chung, điều kiện sống và hoạt động kinh tế, sức hấp dẫn của các nguồn lực tự nhiên, vật chất, kỹ thuật, tiền tệ, lao động, tổ chức, xã hội và các nguồn lực khác tập trung trong vùng, cũng như khả năng thực hiện và sử dụng các nguồn lực đó.
Để thực hiện định hướng mục tiêu của chính mình, hoạt động tiếp thị này hình thành nhiều biện pháp khác nhau cung cấp:
- định hình và nâng cao phong cách quận, huyện, uy tín, doanh nghiệp và khả năng cạnh tranh xã hội;
- sự tham gia của lãnh thổ trong việc thực hiện các chương trình liên bang, quốc gia và địa phương;
- thu hút các đơn đặt hàng thành phố và các tỉnh khác;
- tăng sức hấp dẫn đầu tư.
Quy trình tiếp thị theo lãnh thổ bao gồm các bước sau:
- kiểm toán tiềm năng tiếp thị;
- biện minh và xây dựng chiến thuật tiếp thị;
- đánh giá phong cách hiện tại và lựa chọn các công cụ để quảng cáo;
- phát triển các chiến lược quảng cáo và tiếp thị đa chức năng;
- làm việc với đối tượng mục tiêu;
- chiến thuật để thực hiện các chương trình tiếp thị.
Đối tượng và chủ thể
Đối tượng của Tiếp thị theo Lãnh thổ - Quản lý Lãnh thổ và Khả năng Cạnh tranh Khu vực.
Các đối tượng của tiếp thị theo lãnh thổ được chia thành nội bộ và bên ngoài. Ở mức độ này hay mức độ khác, họ là những người dùng và nhà đầu tư tiềm năng của khu vực này. Những diễn viên chínhtiếp thị theo lãnh thổ có thể ảnh hưởng đến động lực và xu hướng của nó, tạo ra sức hấp dẫn.
Các tổ chức bên ngoài nằm ngoài ranh giới của khu vực này quan tâm đến sự phát triển của khu vực này vì họ muốn nhận được các lợi ích tài chính (tài nguyên, lao động, tài sản tiền tệ) mà không liên kết chúng với phúc lợi của những nơi này. Họ thường không tham gia vào việc định hình sức hấp dẫn của riêng họ đối với một lãnh thổ nhất định và định hình hình ảnh của nó. Hoạt động của họ trong khu vực đã chọn được xác định bởi các yếu tố thu hút họ, cho phép họ thể hiện sở thích đầu tư của mình.
Đối tượng của tiếp thị theo lãnh thổ là những cư dân nội địa sống ở đó. Họ liên kết lợi ích cá nhân của họ với hạnh phúc của “quê hương nhỏ bé” của chính họ. Các nhà đầu tư trong nước này tích cực quảng bá lãnh thổ và ảnh hưởng đến sức hấp dẫn của nó. Mục tiêu hàng đầu của các chiến dịch quảng cáo đó là tạo ra, hỗ trợ hoặc thay đổi các ý tưởng, mục tiêu về khu vực với mục tiêu thu hút đầu tư.
Khái niệm cơ bản về quản lý tiếp thị theo lãnh thổ
Các yếu tố chính của hỗn hợp tiếp thị theo lãnh thổ, phù hợp với khái niệm tiếp thị thông thường (hỗn hợp 4P), là chi phí, sản phẩm, khuyến mãi và phân phối.
Các yếu tố chính của tổ chức tiếp thị theo lãnh thổ như sau:
- sản phẩm;
- chi phí của sản phẩm lãnh thổ;
- vị trí và phân phối sản phẩm;
- kích thích quảng bá lãnh thổ.
Các chỉ số về nghiên cứu người tiêu dùng trong khu vực,đóng vai trò là chủ thể của hoạt động tiếp thị đó, được phản ánh trong công trình nghiên cứu của các nhà khoa học Nga và nước ngoài hiện đại. Nói chung, người dùng được chia thành các nhóm như:
- cư dân và không cư trú;
- cá nhân và tổ chức;
- cư dân, đối tác kinh doanh và khách.
Đối với cư dân, điều quan trọng là phải có mức sống cao; đối với những người không phải là cư dân, điều kiện tự nhiên và khí hậu, tình trạng động thực vật cũng như sự phát triển của công nghiệp, giải trí và giải trí có tầm quan trọng hàng đầu.
Đồng thời, những người không cư trú có thể được phân loại theo thời gian cư trú trên lãnh thổ này, theo nghề nghiệp, v.v. Có thể được phân loại theo địa vị pháp lý: cá nhân và tổ chức (pháp nhân).
Chỉ số quan trọng nhất về sự phát triển của tiếp thị theo lãnh thổ là trách nhiệm xã hội - một phần quan trọng tạo nên danh tiếng của khu vực.
Trong xã hội, kỳ vọng đóng góp của xã hội cho khu vực này là khá cao:
- đảm bảo an toàn công cộng;
- theo đuổi một chính sách hiệu quả theo định hướng xã hội;
- thực hiện các chương trình xã hội có liên quan và hiện có;
- đảm bảo các điều kiện thân thiện với môi trường.
Các yếu tố quan trọng tạo nên hình ảnh của khu vực là danh tiếng của ban lãnh đạo, trách nhiệm xã hội, cũng như các đặc điểm kinh tế và tài chính.
Để hình thành, phát triển và duy trì hình ảnh tích cực của lãnh thổ, khái niệm trách nhiệm của chính quyền địa phương chủ yếu được sử dụng, chịu trách nhiệm trực tiếp đối với sự phát triển của toàn đô thị. Đồng thời, sự phát triển xã hội của lãnh thổ, mặc dù nó có quyền tự chủ tương đối, nhưng hầu hết mọi thứ đều được xác định bởi tiềm năng tài nguyên, điều này phụ thuộc vào mức độ phát triển tài chính.
Công cụ Tiếp thị Lãnh thổ
Các công cụ chính của tiếp thị theo lãnh thổ là:
- triển khai thương hiệu;
- khuyến mãi tích cực và hiệu quả;
- quan hệ công chúng;
- tiếp thị sự kiện;
- nhân viên tiếp thị;
- dự án cơ sở hạ tầng tiếp thị.
Chỉ số chính về năng suất của tiếp thị địa điểm là sự gia tăng sức hấp dẫn theo lãnh thổ. Sức hấp dẫn đó có thể được đánh giá bằng tỷ lệ giữa tốc độ tăng trưởng tổng sản phẩm quốc nội địa phương với tổng sản phẩm quốc nội của tiểu bang.
Hướng_dẫn_tạo_hóa cho sản phẩm lãnh thổ
Khuyến mãi là một tập hợp các biện pháp nhằm cung cấp thông tin về lợi ích của sản phẩm cho người dùng tiềm năng và khuyến khích họ mua hàng.
Quảng cáo một sản phẩm lãnh thổ tạo cơ hội nâng cao nhận thức về lãnh thổ, tạo ra sức hấp dẫn của nó và sức hấp dẫn của các nguồn lực tập trung ở đây. Mục tiêu chính là hình thành một hình ảnh tích cực của lãnh thổ dựa trên những phẩm chất tích cực đã được thiết lập trong lịch sử của khu vực hoặc trên cơ sở các tính năng đặc trưng của lãnh thổ này. Điều cơ bản để đạt được hiệu quả đáng kể của truyền thông, hay nói cách khác là những thay đổi trong kiến thức, thái độ và hành vi của người nhận thông tin.
Các công cụ giao tiếp chính là:
- quảng cáo;
- triển khai cá nhân thúc đẩy nhu cầu;
- tổ chức dư luận xã hội;
- tiếp thị trực tiếp.
Quảng cáo có thể sử dụng toàn bộ kho vũ khí của các phương tiện đã biết: báo chí, truyền thông, truyền hình, đài phát thanh, gửi thư, quảng cáo vận tải, v.v.
Các hình thức tiếp thị theo lãnh thổ liên quan đến việc giải quyết ba nhiệm vụ chính:
- thu thập thông tin về lãnh thổ và sản phẩm, đồng thời hình thành trên cơ sở đó những kiến thức cần thiết về tiêu chí sống và làm việc tại lãnh thổ đó;
- thuyết phục những người ra quyết định mua một sản phẩm trong lãnh thổ để thích sản phẩm được cung cấp, nói cách khác, kích hoạt các động lực mạnh mẽ để người dùng mua;
- nhắc nhở khách hàng về sản phẩm của lãnh thổ, duy trì nhận thức về lãnh thổ và ấn tượng tích cực, bao gồm cả những người đã ưa thích lãnh thổ này, chẳng hạn như trước khi đến thăm nó với tư cách khách du lịch.
Trong quá trình thực hiện một chiến dịch tiếp thị, bạn cần tạo ra một phong cách (hình ảnh) phù hợp hoặc làm cho thái độ đối với lãnh thổ tốt hơn, hay nói cách khác, tiến hành quảng cáo nhằm mục đích hiển thị toàn bộ lãnh thổ.
Tiếp thị quà lưu niệm và quà tặng có thể được gọi là phương tiện quảng cáo chính. Chúng chứa các dấu hiệu chính thức và không chính thức của lãnh thổ.
Bán cá nhân (cá nhân) là cá nhân vàgiao tiếp hai chiều để khuyến khích thân chủ thực hiện hành động ngay lập tức. Một ví dụ là việc thành lập văn phòng đại diện của một chủ thể thuộc Liên bang trên lãnh thổ của một chủ thể khác, mà nhân viên của họ cung cấp thông tin cá nhân cho các bên quan tâm về các khả năng và tiêu chí tương tác giữa các khu vực.
Việc triển khai sản phẩm theo lãnh thổ cá nhân được thực hiện bởi các nghị sĩ khi họ trình bày và bảo vệ các dự án xã hội và thương mại trên lãnh thổ của họ, do đó cố gắng thu hút thêm ngân sách và các nguồn lực khác vào lãnh thổ của họ. Một cấp phó, một chính trị gia đang cố gắng tự mình đảm bảo sự thành công cho sự phát triển của lãnh thổ.
Nhân viên của cơ quan điều hành tiến hành bán hàng cá nhân trong khi chuẩn bị địa điểm đầu tư cho các nhà đầu tư. Bản thân họ đóng vai trò là người khởi xướng các cuộc họp kinh doanh, sẵn sàng điều chỉnh lời đề nghị của họ, đáp ứng mong muốn của một nhà đầu tư tiềm năng. Công việc trong trường hợp này dựa trên các nguyên tắc của tiếp thị mối quan hệ, khi nhiệm vụ chính là giải quyết các vấn đề và vấn đề của khách hàng-nhà đầu tư.
Các hoạt động xúc tiến liên quan đến việc gia tăng, đẩy nhanh và tăng cường phản ứng của người mua một sản phẩm thuộc lãnh thổ thông qua việc sử dụng các phương tiện kích thích hành động khác nhau. Các phương pháp khuyến khích trong tiếp thị như vậy có thể được sử dụng để giải quyết các vấn đề khác nhau: thu hút khách hàng mới, tăng số lượng mua hàng lặp lại, tăng cường độ sử dụng sản phẩm, mang lại các đặc điểm mới của lãnh thổ cho thị trường.
Có thể sử dụng các công cụ sau:
- lĩnh vực tiến hànhtriển lãm, hội chợ;
- chương trình hỗ trợ các nhà đầu tư (có thể là người mua tài nguyên của lãnh thổ) mà khu vực quan tâm;
- tổ chức các buổi thuyết trình về các khu định cư sẵn sàng tiếp nhận người di cư;
- tổ chức các cuộc thi để phát triển các khu vực đầu tư của lãnh thổ với người chiến thắng, người nhận được các điều kiện đặc biệt để phát triển trong lãnh thổ và các quỹ khác.
Tổ chức lấy ý kiến của người dân như một trong những phần của xúc tiến trong hoạt động tiếp thị như vậy có thể được coi là một hoạt động nhằm tạo ra thái độ phù hợp của công chúng đối với lãnh thổ và sản phẩm của nó, hình thành một phong cách tích cực và hình ảnh của lãnh thổ. Đồng thời, tổ chức dư luận xã hội bao gồm ba yếu tố:
- tổ chức quan hệ công chúng và quan hệ công chúng;
- các hoạt động nhằm quảng bá và tạo ra sự thành công của lãnh thổ và sản phẩm của lãnh thổ đó với việc xuất bản các bài đánh giá trên báo chí trên cơ sở phi thương mại;
- thông báo cho khách hàng và đối tác (hiện tại và tiềm năng) về tin tức của họ;
- thực hiện chiến dịch có mục tiêu để thu nhập và lợi ích.
Tiếp thị trực tiếp liên quan đến giao tiếp liên tục trực tiếp giữa người bán và người mua thông qua các phương tiện giao tiếp đặc biệt. Nó tập trung vào việc nhận được phản hồi cụ thể hoặc mua hàng. Tiếp thị theo lãnh thổ chủ yếu có thể áp dụng tiếp thị trực tuyến, cho phép bạn sử dụng các kênh mạng máy tính và thực hiện các hoạt động quảng cáo thông qua Internet, email, các kênh thương mại trực tuyến.
Xây dựng kế hoạch
Tiếp thị các vùng lãnh thổ cho phép khách hàng phát triển và thực hiện một loạt các hoạt động với việc giới thiệu một hệ thống các chiến lược chính và các công cụ của họ. Họ hướng tới việc sử dụng tốt nhất các nguồn tài nguyên hiện có của khu vực.
Các nhà tiếp thị theo lãnh thổ xác định các đặc điểm đặc biệt của riêng họ, phổ biến dữ liệu và thông tin về lợi thế cạnh tranh cho những người mua quan tâm nhất. Do đó, việc cải thiện các con đường phát triển của lãnh thổ được đảm bảo.
Để trình bày một đối tượng lãnh thổ một cách thuận lợi, bạn cần tìm:
- cá nhân và công ty nào sẽ quyết định lựa chọn khu vực;
- họ sử dụng những khía cạnh nào;
- những kiểu mẫu, phương pháp, cách thức và ảnh hưởng nào mà những người và công ty này sử dụng khi đưa ra quyết định.
Chiến thuật tiếp thị theo lãnh thổ còn ngụ ý đến việc phát triển một kế hoạch hành động và các hoạt động là bước tiếp theo.
Vì các thực thể quan tâm đến việc quảng bá lãnh thổ (đây là các cơ cấu quyền lực, cơ quan phát triển, trung tâm thể thao, công ty du lịch, nhà kinh doanh và các tổ chức khác) có các yêu cầu khác nhau đối với người tiêu dùng tiềm năng, việc xây dựng và thực hiện kế hoạch cần được toàn diện. Kế hoạch này không chỉ bao gồm lợi ích cho các nhà đầu tư mà còn cho các bên khác.
Phân loại
Trong một số ấn phẩm về loại hình tiếp thị này, có những cách hiểu khác nhau về bản chất của tiếp thị theo lãnh thổ. Do đó có sự mâu thuẫn trong nội dung cơ bản của điều nàyhạn, và ngay cả trong định hướng mục tiêu của nó. Ví dụ, một số nhà khoa học nghiên cứu các vấn đề về lãnh thổ cho rằng tiếp thị như vậy là tiếp thị ở cấp địa phương, phản ánh và tính đến các đặc điểm cụ thể và cá nhân của một khu vực cụ thể. Phần còn lại lưu ý rằng hoạt động tiếp thị của lãnh thổ được thiết kế để cải thiện phong cách của nó, thu hút các nhà công nghiệp, nhà đầu tư.
Phân biệt:
- đối tượng của tiếp thị theo lãnh thổ là toàn bộ lãnh thổ, được sản xuất cả bên trong và bên ngoài nó;
- tiếp thị trong lãnh thổ, đối tượng của nó là mối quan hệ liên quan đến hàng hóa, dịch vụ nhất định được sản xuất tại lãnh thổ này.
Định hình chiến lược
Có một số chiến lược tiếp thị vị trí hiệu quả cần làm nổi bật, bao gồm:
- Tiếp thị hình ảnh. Chiến lược này tập trung vào việc tạo ra một phong cách tích cực của khu vực và sự công nhận và phổ biến của công chúng. Trong trường hợp này, cần phải tổ chức các hoạt động giao tiếp giúp chứng tỏ giá trị của lãnh thổ với các đối tượng bên ngoài, cũng như chứng tỏ rằng một lãnh thổ nhất định đang mở cửa cho các mối quan hệ mới. Việc phổ biến thông tin và tuyên truyền có thẩm quyền sẽ góp phần hình thành một phong cách tích cực.
- Tiếp thị thu hút. Để tăng sức hấp dẫn của lãnh thổ, cần tạo ra các điểm nhấn khác biệt, bao gồm các đặc điểm khí hậu và vị trí địa lý, phát triển tài chính,kiến trúc và địa danh, cũng như lịch sử, y học, du lịch, nghỉ ngơi và giải trí. Việc phát triển các đặc điểm thích hợp của lãnh thổ sẽ làm tăng khả năng cạnh tranh của khu vực.
- Tiếp thị cơ sở hạ tầng. Chiến lược này cho phép bạn tăng sức hấp dẫn của doanh nghiệp. Trong trường hợp này, bạn cần tập trung vào các mối quan hệ thị trường ở mức cao nhất, cũng như tập trung vào các doanh nhân. Tính cá nhân của công việc tiếp thị sẽ phụ thuộc vào loại hình kinh doanh, bao gồm tài chính, khoa học, xây dựng, thông tin, nông nghiệp, v.v.
- Nhân viên tiếp thị và cư dân. Chiến lược này tập trung vào việc tăng sức hấp dẫn của địa điểm đối với nhân sự có trình độ chuyên môn, chuyên môn và hồ sơ nhất định, cũng như các hạng người khác nhau. Điều này sẽ khuyến khích giáo dục, an ninh cá nhân, tiềm năng việc làm, cải thiện điều kiện sống và hơn thế nữa.
Với sự trợ giúp của hoạt động tiếp thị như vậy, trong một khoảng thời gian ngắn, bạn có thể nâng cao uy tín của một vùng lãnh thổ nhất định, cũng như sức hấp dẫn của nhiều nguồn lực khác nhau: tự nhiên, tiền tệ, xã hội, vật chất và kỹ thuật, v.v..
Hiệu quả của các hoạt động tiếp thị trong lãnh thổ
Có thể tìm ra chiến lược và gắn bó lâu dài với lãnh thổ không? Điều này hầu như không phù hợp ở Nga ngày nay.
Tiếp thị sự hấp dẫn của lãnh thổ được thực hiện một cách phức tạp và tuần tự, không chỉ tính đến tiềm năng hấp dẫn hiện tại mà còn cả các cơ hội tài chính, xã hội và các cơ hội khác trong tương lai.
Nếutổ hợp cơ sở hạ tầng mạnh mẽ, khi đó một chương trình toàn diện cho sự phát triển của lãnh thổ địa phương đang được xây dựng, các phẩm chất và đặc điểm cạnh tranh của lãnh thổ xuất hiện, đồng thời đảm bảo sự hài lòng xã hội của người dân.
Tuy nhiên, nếu hệ thống cơ sở hạ tầng phức hợp của lãnh thổ yếu và không đủ khả năng tài chính cho các nhà đầu tư và doanh nhân, thì điều này sẽ dẫn đến việc thiếu nguồn lực tài chính để cải thiện và phát triển thực thể địa phương và đạt được thành công.
Trong trường hợp này, tốt hơn là nên bắt đầu với các công nghệ đơn giản: xác định lợi thế cạnh tranh và chọn người mua mục tiêu trong khu vực. Kết quả là, một tổ hợp cơ sở hạ tầng thú vị hơn dần dần được hình thành. Tuy nhiên, có một lựa chọn khác - bạn có thể kết hợp nỗ lực của một số khu vực có tiềm năng và mức độ phát triển khác nhau.
Ví dụ về tiếp thị lãnh thổ của vùng Arkhangelsk
Hãy xem xét tiếp thị theo lãnh thổ và một ví dụ về sự hình thành của nó ở khu vực Arkhangelsk.
Gần đây, rất nhiều câu hỏi đã được đặt ra về sự phát triển của Bắc Cực như một không gian ít được nghiên cứu với các cơ hội và tài nguyên phong phú nhất. Nhưng việc nghiên cứu lãnh thổ gặp nhiều khó khăn do tính chất khí hậu phức tạp. Nhưng không phải ai cũng nghĩ như vậy. Nhiều người tin rằng chỉ cần tìm ra cách tiếp cận định tính cho các vấn đề phát triển và Bắc Cực sẽ phục tùng. Đây chính xác là những gì Igor Orlov, thống đốc vùng Arkhangelsk, là người ủng hộ nhiệt thành cho sự phát triển của các chân trời Bắc Cực trong khu vực của ông.
Thống đốc vùng Arkhangelskcho rằng Arkhangelsk ngày nay là nơi tốt nhất cho sự hợp tác của Nga và quốc tế về sự phát triển của Bắc Cực. Điều này có liên quan đến hai điều. Đầu tiên, một thời điểm lịch sử. Trong gần 4 thế kỷ liên tiếp, thủ phủ của khu vực Biển Trắng đã thể hiện mặt tốt nhất của mình như một nền tảng đáng tin cậy cho các cuộc đàm phán, tiếp xúc, đối thoại, các dự án ở cấp độ đối nội và đối ngoại (quốc tế). Thứ hai, ngày nay thành phố Arkhangelsk có một môi trường kinh doanh phát triển và năng động. Đây là nơi Bắc Cực bắt đầu. Đây là nguồn.
Một ví dụ về hoạt động tiếp thị của lãnh thổ này có thể là sự kiện "Bắc Cực - Lãnh thổ Đối thoại", mang tính chất quốc tế. Theo truyền thống, nó có sự tham dự của người đứng đầu các bang khác nhau và các đại diện nổi tiếng của cộng đồng khoa học. Thống đốc đang cố gắng truyền đạt cho họ ý tưởng về vai trò của thành phố đối với sự phát triển của Bắc Cực. Diễn đàn này được tổ chức ở nước ta từ năm 2010 theo sáng kiến của Tổng thống Liên bang Nga V. Putin. Sự kiện này là một lãnh thổ để đối thoại mang tính xây dựng về việc sử dụng hòa bình tài nguyên và tiềm năng kinh tế của Bắc Cực. Và kể từ năm 2017, theo lệnh của Chính phủ Liên bang Nga, một sự kiện như vậy sẽ được tổ chức tại Arkhangelsk hai năm một lần. Mỗi khi nó là sự kiện kinh doanh lớn nhất. Hiện tại, thành phố và khu vực đang chuẩn bị tổ chức một sự kiện như vậy vào ngày 9-10 tháng 4 năm 2019.
Kết
Vì vậy, tiếp thị theo lãnh thổ là một quá trình liên tục có sự tham gia của tất cả các bên liên quan ở các cấp hành chính khác nhau. Tiếp thịlãnh thổ cần được tập trung vào việc tăng cường tài chính của lãnh thổ hoặc khu vực. Cơ sở của sự củng cố này là tăng trưởng kinh tế bền vững và nền kinh tế địa phương.
Trên quy mô toàn cầu, tiếp thị theo lãnh thổ là một hoạt động cực kỳ phổ biến ở cấp lãnh thổ và tiểu bang nhất định, ở cấp độ từng quốc gia.
