Một loạt các dịch vụ, sản phẩm, địa điểm và thậm chí các cá nhân có thể được xác định là thương hiệu. Theo cách hiểu của đa số, điều này có nghĩa là họ có những đặc điểm và ưu điểm nhất định khiến họ dễ nhận biết và khác biệt với những người khác. Ý nghĩa của từ "thương hiệu" cũng được định nghĩa là nhãn hiệu với một tập hợp các giá trị và thuộc tính có ý nghĩa đối với người tiêu dùng. Bản chất của khái niệm được tập trung chủ yếu vào nó. Thương hiệu không tồn tại về mặt vật chất, nó chỉ là sự cảm nhận về sản phẩm trong tâm trí người mua. Logo và tên gợi lên tập hợp các giá trị sau này. Họ xác định một thương hiệu cụ thể. Từ này có nghĩa là gì theo các từ điển giải thích hàng đầu? Hãy xem xét bản chất của khái niệm chi tiết hơn trên cơ sở của chúng.
"Thương hiệu" trong từ điển giải thích của S. A. Kuznetsova
Ấn phẩm này định nghĩa "thương hiệu" là nhãn hiệu mà người tiêu dùng có thể xác định nhà sản xuất của một sản phẩm cụ thể. Từ này đến từ thương hiệu tiếng Anh. Dịch thuật - nhãn hiệu, nhãn hiệu. Đề cập đến giới tính nam.
Cógiả định rằng từ này có nguồn gốc từ Scandinavi. Kể từ thời Viking, nó đã được sử dụng với ý nghĩa là "thương hiệu dành cho gia súc." So với nhãn hiệu, nhãn hiệu (nghĩa của từ này trong các ngữ cảnh khác nhau xác nhận điều này) không có một chỉ định và tư cách pháp lý duy nhất được thiết lập. Tuy nhiên, đây là một sản phẩm hoặc tên công ty được bảo vệ hợp pháp (khái niệm của nó), mà ý thức cộng đồng phân biệt với hàng loạt sản phẩm giống nhau.
"Thương hiệu" theo từ điển giải thích hiện đại lớn của tiếng Nga (2012)
Ấn bản này có hai định nghĩa chính của từ:
- Dấu hiệu hoặc hình ảnh của một sự vật / hiện tượng; hình ảnh.
- Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm hoặc hàng hóa theo cách ưu tiên nhất, có uy tín cao với người tiêu dùng.
Ý nghĩa của từ "thương hiệu" theo từ điển giải thích cũng cho phép bạn mở rộng sự hiểu biết về khái niệm thông qua các từ đồng nghĩa. Một biến thể "nhãn" được đưa ra, xác định tên thương hiệu hoặc nhãn dán trên mỗi mặt hàng được sản xuất.
"Thương hiệu" của Fine Art Dictionary (2012)
Khái niệm "thương hiệu" được định nghĩa là thương hiệu, nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu. Nguồn gốc xuất xứ là thương hiệu từ tiếng anh. Trong bản dịch, nghĩa của nó là một thương hiệu. Việc sử dụng khái niệm này bắt đầu từ thời Ai Cập cổ đại. Các nhà sản xuất đặt thương hiệu lên những viên gạch mà họ làm ra. Đối tượng được gắn nhãn hiệu phải nổi bật trong số những đối tượng tương tự. Anh ta có tính cá nhân và hướng tới một thái độ đặc biệt của người khác. Khái niệm pháp lý về "thương hiệu"(nghĩa của từ này đã được hiểu ở khắp mọi nơi vào thời điểm đó) đã được ấn định ở Anh vào năm 1266. Lý do là luật yêu cầu các thợ làm bánh phải có dấu hiệu phân biệt trên tất cả các sản phẩm của họ.
Thương hiệu cũng được sử dụng cho mục đích quảng cáo để tạo ra nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ, cũng như phổ biến chúng trong văn học và nghệ thuật.
"Thương hiệu" trong từ vựng tiếng lóng của giới trẻ
Ý nghĩa của một số từ nhất định có thể khác nhau giữa các thế hệ. Vì vậy, trong từ điển tiếng lóng của giới trẻ, “thương hiệu” được định nghĩa bởi hai điểm:
- Tên thương hiệu của nhà sản xuất lớn (nổi tiếng).
- Công ty hoặc nhãn hiệu thương mại.
Theo dữ liệu từ nguyên, từ này được mượn sang tiếng Nga từ tiếng Anh vào cuối những năm 1990, và kể từ đó đã được sử dụng rộng rãi và có nhiều nghĩa tùy thuộc vào ngữ cảnh. Phổ biến nhất là liên tưởng đến khái niệm "nhãn hiệu". Đây thường là ý nghĩa của thuật ngữ “thương hiệu”. Tuy nhiên, ý nghĩa của từ này chỉ trùng khớp với khái niệm một phần, bằng chứng là dữ liệu của các từ điển giải thích.
"Thương hiệu" theo từ điển giải thích tiếng Nga của thế kỷ XXI
Ý nghĩa của từ "thương hiệu" theo từ điển giải thích của thế kỷ 21 được định nghĩa là "nhãn hiệu". Thông thường, đây là những hàng hóa chất lượng cao được sản xuất bởi một nhà sản xuất nổi tiếng.
Ý thức cộng đồng phân biệt thương hiệu như một sản phẩm, công ty hoặc khái niệm với khối lượng chung của loại hình đó. Nó có một thiết kế để phân biệt nó trên thị trường. Phong cách, bao bì, dấu hiệu đồ họa, logo và công nghệ đa phương tiện là những thành phần thiết yếu. Một nhãn hiệu (ý nghĩa của từ này cũng ngụ ý điều này) được tạo ra để phân biệt từng sản phẩm mới với những sản phẩm thay thế của người tiêu dùng. Ngoài ra, có một số quy tắc nhất định để định vị thành công hàng hóa trên thị trường. Họ phân biệt nó như một thương hiệu đã được thiết lập. Chúng bao gồm:
- tính cách;
- Tuân thủ quy định đăng ký hợp pháp;
- khả năng ghi nhớ, dễ phát âm;
- hướng đến mục đích và chất lượng hàng hóa.
"Thương hiệu" trong từ điển các từ nước ngoài
Vì từ này được mượn từ tiếng Anh, nên xem xét tất cả các nghĩa có thể có của nó trong từ điển song ngữ. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một sự hiểu biết đầy đủ hơn về khái niệm này. Nghĩa của từ "thương hiệu" theo từ điển từ nước ngoài có thể được chia thành các phiên bản hiện đại và lỗi thời. Đầu tiên là thương hiệu, kỳ thị. Trong tiếng Anh cổ, bạn cũng có thể tìm thấy một thứ hai - ghi. Trong một số từ điển định nghĩa hẹp, các nghĩa sau đây được trình bày (chúng cũng phụ thuộc vào ngữ cảnh): nhãn hiệu, hạng, chất lượng, nhãn hiệu, bàn ủi nóng đỏ, bản sắc doanh nghiệp, chỉ định thương mại, tên thương hiệu, hàng hoá có nhãn hiệu. Ở dạng động từ, có các phương án dịch như sau: nhãn hiệu, đốt cháy, nhãn mác, thông báo, để lại dấu ấn trong trí nhớ, vết nhơ, dấu vết, tai họa, nghiêm khắc lên án, v.v.
Từ đồng nghĩa và đặt cụm từ
Có một số từ đồng nghĩa với khái niệm "thương hiệu". Ý nghĩa của từ gợi ý sự tương đồng với nhãn hiệu, tên thương hiệu, sự đa dạng, nhãn hiệu, chất lượng, diện mạo, bản sắc doanh nghiệp, đẳng cấp.
Có những sự kết hợp ổn định sau đây với từ "thương hiệu" và các dẫn xuất của nó: thương hiệu, chính sách thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, công thức / khái niệm thương hiệu, phát triển thương hiệu, đổi thương hiệu, khác biệt hóa thương hiệu, định vị thương hiệu. Xem xét một số tùy chọn để sử dụng trong ngữ cảnh.
Ví dụ:
Giá trị ước tính của thương hiệu đã cho phép nó được đưa vào danh sách những thứ đắt nhất trong ngành tính đến năm 2016.
Hình ảnh và hoạt động của người mẫu nổi tiếng Naomi Campbell có thể được đặc trưng bởi khái niệm thương hiệu.
Ý nghĩa thường được chấp nhận của từ "thương hiệu" là Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ. Sự kết hợp các khái niệm về biểu tượng, kiểu dáng, dấu hiệu, thuật ngữ, tên gọi, giúp phân biệt dịch vụ và hàng hóa của một người bán với những người bán khác, đã trở thành cơ sở để nhận dạng. Ngoài ra còn có một số cách giải thích và định nghĩa của các tác giả nổi tiếng trong lĩnh vực marketing, tuy nhiên, cuối cùng chúng được giảm xuống mức được chấp nhận chung, chỉ giải thích đầy đủ và sâu rộng hơn bản chất của từ này. Điều thú vị là thương hiệu không chỉ trở thành một sản phẩm hay tổ chức mà còn là một cấu trúc tinh thần tổng thể, tổng thể trải nghiệm của một người và nhận thức của họ về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
