Trong bất kỳ ngôn ngữ nào, các từ thông dụng thường có thể trở thành tên thương hiệu, chẳng hạn như Apple ("quả táo") và Windows ("cửa sổ") bằng tiếng Anh hoặc "Dobry" bằng tiếng Nga. Tuy nhiên, người nước ngoài, những người mà thuật ngữ này là xa lạ, thường coi nó là một cái tên đơn giản, thậm chí không nghi ngờ ý nghĩa thực sự của nó. Ví dụ, hãy xem xét một từ chẳng hạn như tối cao. Đây không chỉ là một tính từ trong tiếng Anh mà còn là tên của một số thương hiệu. Gì? Cùng tìm hiểu nhé!
Tối cao có nghĩa là gì trong tiếng Anh?
Trước hết, cần tìm hiểu nghĩa của tính từ đang nghiên cứu trong ngôn ngữ gốc.
Dịch sang tiếng Nga, tối cao là “cao nhất” hoặc thậm chí là “cao nhất”. Không có gì ngạc nhiên khi từ này đã được chọn làm tên cho một số thương hiệu. Thật vậy, trong số những người nói tiếng Anh, nó gây ra những liên tưởng dai dẳng với những thứ tốt hơn thuộc loại này. Theo cách tương tự như trong thời của cụm từ “chất lượng cao” (“chất lượng cao nhất”), ngày nay đã giảm giá trị do thực tế làrằng người Trung Quốc quan tâm viết nó trên hoàn toàn bất kỳ sản phẩm nào, do đó cố gắng thu hút sự chú ý của những người mua tiềm năng.
Thương hiệu quần áo tối cao
Nghịch lý thay, cái tên Supreme sẽ hợp lý hơn khi dùng cho tên của các thương hiệu quần áo như Chanel hoặc Dolce & Gabbana, chuyên sản xuất trang phục cho tầng lớp giàu có của xã hội muốn trở nên sành điệu và độc quyền. Tuy nhiên, đây là tên một thương hiệu của Mỹ chuyên sản xuất thời trang dạo phố bình thường.
Các sản phẩm chính của thương hiệu này là mũ, mũ bóng chày, áo phông, quần short, áo nỉ, quần jean và áo khoác.
Đặc điểm nổi bật của quần áo thương hiệu này là sự đơn giản và tiện dụng. Ngoài ra, trang phục từ Supreme có chất lượng cao, giúp thương hiệu nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên thị trường toàn cầu.
Trong số các đặc điểm khác của thương hiệu này là các dòng chữ in nhỏ. Đó là, mỗi bộ sưu tập được hình thành như một phiên bản giới hạn. Bản chất của chính sách như vậy là nhằm tăng cường sự quảng cáo của người mua, cũng như giữ cho quần áo không bị bám bụi trong nhà kho.
Lịch sử xuất hiện
Người sáng lập thương hiệu này là James Jebbia, người đã mở một cửa hàng nhỏ ở New York vào năm 1994. Vào thời điểm đó, khái niệm "thời trang dạo phố" là mới mẻ và không một couturiers nghiêm túc nào dám làm việc trong lĩnh vực này. Thực tế là rất khó để đoán được những người bình thường sẽ thích gì và không thích gì. Và áp đặt thị hiếu của riêng họ lên họ, như thế nàyđược thực hiện trong thế giới thời trang cao cấp, nó rất có vấn đề.
Tuy nhiên, Jebbia không ngại bắt đầu làm việc với loại khách hàng này. Anh ấy giải thích quyết định của mình là do anh ấy từng gặp phải tình trạng thiếu quần áo thoải mái hàng ngày và chất lượng cao trong ngành thời trang, đồng thời nó sẽ không phải là một phần của đồng phục thể thao. Nhận ra rằng mình không phải là người duy nhất, doanh nhân này đã quyết định thành lập thương hiệu của riêng mình.
Mặc dù ngân sách khiêm tốn (đối với New York) là mười hai nghìn, cửa hàng của James đã sớm mang lại lợi nhuận khổng lồ và chủ của anh ta bắt đầu mở rộng kinh doanh của mình.
Logo của công ty (đối với người tiêu dùng trong nước gợi nhớ nhiều hơn đến gói kem đánh răng Colgate) được thực hiện dựa trên ý tưởng của một nhà viết quảng cáo thời trang người Mỹ - Barbara Krueger. Đáng chú ý là Jebbia sẽ chính thức đăng ký nhãn hiệu Supreme chỉ 9 năm sau khi thành lập. Anh ấy giải thích quyết định của mình bằng cách nói rằng anh ấy quá bận rộn để lãng phí thời gian của mình cho những thủ tục như vậy.
Dụng cụ thể thao tối cao
Sau sáu năm làm việc, James quyết định mở rộng phạm vi sản phẩm. Và kể từ năm 2000, nhãn hiệu của ông cũng đã sản xuất xe đạp, găng tay đấm bốc, ván trượt, gậy đánh bóng, v.v. thiết bị thể thao.
Công bằng mà nói, trong trường hợp này, Supreme không phải là nhà sản xuất những sản phẩm này. Chỉ là Jebbia cho phép tên của cô ấy được đặt trên các nhãn hiệu khác, ít nổi tiếng hơn và bán những thứ này trong các cửa hàng của cô ấy.
Supreme x là gì?
Người sáng lậpThương hiệu tối cao - James Jebbia - được nhiều người đánh giá là một nhà thiết kế thời trang thành công, mặc dù điều này không hoàn toàn đúng. Đúng hơn, anh ấy là một nhà tiếp thị xuất sắc, một cách không thể tưởng tượng được, anh ấy cảm nhận được những gì mọi người thích và biết cách bán nó cho họ, và với giá khá cao. Vì vậy, ví dụ, ngày nay một chiếc mũ lưỡi trai bằng vải cotton trơn có thêu dòng chữ Supreme có giá 50 euro trên trang web chính thức của công ty, không hề rẻ, ngay cả theo tiêu chuẩn châu Âu.
Bằng chứng về tâm trí của James là động thái thương mại tiếp theo của anh ấy. Sau khi thương hiệu trở nên rất nổi tiếng, chủ sở hữu của nó đã ký hợp đồng với các nhà sản xuất quần áo nổi tiếng, họ cùng nhau bắt đầu sản xuất thời trang dạo phố mang tên Supreme x … Sau x, tên thương hiệu mà Supreme hợp tác thường đi kèm.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island và Champion - đây không phải là danh sách đầy đủ các thương hiệu ngày nay sản xuất quần áo cho thương hiệu James Jebbia.
Điều đáng chú ý là những sản phẩm này đồng thời được bày bán trong các cửa hàng mang thương hiệu của họ và trong các cửa hàng của Supreme.
Dụng cụ chơi khúc côn cầu
Như đã đề cập ở trên, James Jebbia chính thức đăng ký nhãn hiệu từ tối cao chỉ vào năm 2013. Do đó, công ty thiết bị khúc côn cầu nổi tiếng thế giới Bauer Hockey đã có thể sử dụng từ này cho lợi ích của riêng mình. Cô ấy đã phát hành một loạt thiết bị (giày trượt, gậy, bảo hộ, v.v.) dưới biểu tượng Bauer Supreme.
Vì vậy, công ty đã thu hút được sự chú ý của những người hâm mộ các sản phẩm thương hiệu Jebbia.
Công bằng mà nói, Bauer chỉ sử dụng từ "tối cao", nhưng nó không hề giống với biểu tượng của James Jebbia.
Trò chơi trên máy tính
Người hâm mộ chơi trên máy tính biết một tên riêng khác, bao gồm tính từ được đề cập. Chúng ta đang nói về trò chơi máy tính của Nga là Chỉ huy tối cao (“Chỉ huy tối cao”), được phát hành vào năm 2007. Theo thể loại, trò chơi này thuộc về chiến lược thời gian thực.
Cũng trong năm đó, một tiện ích bổ sung độc lập đã được phát hành - Chỉ huy tối cao: Liên minh rèn luyện, thu hút các game thủ, không chỉ ở Liên bang Nga mà còn ở Châu Âu, Hoa Kỳ và các quốc gia khác.
Cà phê thượng hạng
Ngoài tất cả những điều trên, Supreme còn là một loại cà phê (arabica). Hạt cà phê chất lượng này được trồng chủ yếu ở hai quốc gia trên thế giới: Colombia và Peru.
Ở cả hai tiểu bang, cà phê là tối thượng - đây không phải là tên của giống Arabica, mà là cấp độ chất lượng của nó.
Ví dụ, ở Colombia, các giống được đánh dấu là tối cao chỉ được làm từ ngũ cốc nguyên hạt lớn được chọn lọc có chất lượng cao.
Bên cạnh đó, ba loại khác cũng rất phổ biến ở Colombia - extra, excelso và passila (được làm từ chất thải sản xuất và không rời khỏi đất nước). Vì vậy, nếu bao bì của thức uống này từ Colombia được đánh dấu là tối cao, thì điều nàynghĩa là trước khi bạn là người giỏi nhất có thể phát triển ở đất nước này.
Ở Peru, cà phê arabica đơn giống hữu cơ, cũng có chất lượng cao nhất, được đánh dấu là "cao cấp".
Đó là lý do tại sao, nếu trên kệ của cửa hàng có một túi thức uống thơm này, trong tên của nó có từ được đề cập, như một quy luật, quốc gia sản xuất và tên chính xác của loại Arabica cũng nên được chỉ ra ở đó. Nếu tối cao được trình bày dưới dạng tên của nhiều loại thì đây là hàng giả hoặc do người dịch không trung thực.
