Người tiêu dùng hợp lý - đây là ai? Đặc điểm của nó là gì?
Thông tin chung
Đầu tiên chúng ta cùng tìm hiểu xem hành vi của người tiêu dùng là gì. Đây là tên của quá trình tạo ra nhu cầu từ những người chọn hàng hóa từ những hàng hóa trên thị trường, có tính đến giá cả và quy mô ngân sách cá nhân của họ. Người tiêu dùng hợp lý là người (người mua) trong kinh tế tham gia vào các quan hệ kinh tế nhằm thực hiện các nhu cầu vật chất và tinh thần của họ. Mọi hành động của anh ta đều mang nguyên tắc cân bằng và tính hữu dụng tương đối của hàng hóa. Xét rằng nhu cầu của chúng ta là vô hạn và đa dạng, và thu nhập của người mua có hạn, anh ta phải liên tục đưa ra lựa chọn từ một số lượng lớn hàng hóa được cung cấp cho anh ta trên thị trường. Có thể giả định rằng anh ấy cố gắng mua những sản phẩm tốt nhất từ toàn bộ các sản phẩm có sẵn.
Lý do cho hành vi này
Khi vấn đề về nhân cách được nghiên cứu, kết quả thu được, theo đó nguồn gốc của bất kỳ hoạt động nào chính là nhu cầu. Nhu cầu hoặc sự thiếu hụt về chức năng hoặc tâm lý cụ thểchủ thể, khách thể, cá nhân, nhóm xã hội hoặc xã hội dẫn đến thực tế là họ muốn thỏa mãn nhu cầu. Nhưng trong giới hạn của thu nhập có hạn, người ta buộc phải lựa chọn. Để thoả mãn nhu cầu của mình, mỗi người trên thị trường dịch vụ và hàng hoá được hướng dẫn bởi hành vi chủ quan của mình, vị trí như một yếu tố của nền kinh tế và tình hình kinh tế hiện tại. Để một người được cho là người mua sắm lý trí và hành xử phù hợp, anh ta phải đưa ra quyết định và thực hiện hành động trên cơ sở lựa chọn khi so sánh các lựa chọn và tính đến nhiều yếu tố khác nhau. Tất cả điều này được thực hiện để tìm kiếm một đề nghị có lợi và phù hợp cho chính bạn. Người tiêu dùng hợp lý tối đa hóa mức độ thỏa dụng tại điểm mà đường ngân sách chạm vào đường bàng quan. Cần nhớ rằng anh ta có giới hạn dưới dạng quy mô thu nhập của chính mình. Than ôi, hiện nay không có tiêu chí khách quan nào để xác định bộ hàng hóa nào có thể được công nhận là tốt nhất cho từng người tiêu dùng cụ thể. Sự lựa chọn này được thực hiện theo quan điểm chủ quan. Từ đó dẫn đến một đặc thù là không phải lúc nào một người cũng cư xử theo lý trí.
Lý thuyết Hành vi Người tiêu dùng
Cô ấy coi những người tiêu dùng hợp lý là những người có quy mô sở thích cá nhân và hoạt động trong phạm vi đó với mức thu nhập hạn chế. Một người như vậy cố gắng đạt được mức độ thỏa mãn tối đa. Và chủ nghĩa hợp lý trong trường hợp này là để có đượctiện ích tối đa với mức thu nhập có hạn. Nhưng cốt lõi của sự lựa chọn của người tiêu dùng luôn là mong muốn của một người được thỏa mãn nhu cầu này hay nhu cầu khác của mình. Một số vấn đề được tạo ra bởi thực tế là mỗi cá nhân có sở thích độc đáo của riêng mình. Tổng kết của họ giải quyết nhu cầu thị trường. Thông qua công cụ này, những mong muốn của con người được thể hiện. Họ có thể ảnh hưởng đến tình hình thị trường bằng cách phân chia thu nhập của họ giữa các dịch vụ và hàng hóa khác nhau. Giá cả và nguồn cung cấp sản phẩm trên thị trường phụ thuộc phần lớn vào yếu tố người tiêu dùng.
Tự do lựa chọn
Đầu tiên, chúng ta hãy lưu ý tầm quan trọng của chủ quyền của người tiêu dùng. Đây là tên được đặt cho khả năng của tổng thể người tiêu dùng ảnh hưởng đến các nhà sản xuất do sự lựa chọn tự do hàng hóa trên thị trường từ tất cả những hàng hóa được trình bày. Đây là một cơ chế rất quan trọng theo quan điểm kinh tế. Nếu nó bị giới hạn, thì sự thiên lệch sẽ hình thành với việc tiêu thụ một số hàng hoá và sản xuất của chúng. Cuối cùng, điều này có thể dẫn đến một cuộc khủng hoảng. Cần lưu ý rằng có khá nhiều cơ chế của xã hội hiện đại dẫn đến sự biến dạng về quyền tự do lựa chọn:
- Giảhiệu. Đây là tên được đặt cho tình huống khi người tiêu dùng đi theo số đông.
- Snob hiệu ứng. Trong khuôn khổ của tình huống này, người tiêu dùng muốn nổi bật hơn so với môi trường của mình.
- Hiệu ứng trình diễn độc quyền. Trong tình huống này, người ta dự đoán rằng một người kiên trì chứng tỏ sự tiêu dùng có uy tín.
Tiện ích
Hãy nói về tiêu chí này và tầm quan trọng của nó trong sự lựa chọn tự do. Tiện ích là một mức độ thỏa mãn nhất định được cung cấp bởi việc tiêu dùng một hàng hóa nhất định. Và càng nhiều thì hiệu quả càng giảm. Theo quan điểm này, tiện ích cận biên của một số sản phẩm là điều đáng quan tâm. Vì vậy, nếu bạn sử dụng một sản phẩm với số lượng lớn, thì theo thời gian nó sẽ không làm hài lòng một người. Nhưng sau một thời gian nhất định, nó sẽ khôi phục lại các thuộc tính của nó. Lý thuyết về tiện ích cận biên nói về cách tốt nhất để phân bổ tiền của bạn để đáp ứng đầy đủ các nhu cầu hiện có trong điều kiện nguồn lực hạn chế. Cần lưu ý rằng các thông số trong tính toán chỉ được quan tâm trong khuôn khổ nhu cầu chủ quan của con người. Nói cách khác, mỗi cá nhân sẽ có sản phẩm của riêng mình với một số lượng nhất định. Một ví dụ sẽ là một người đói và một bát súp. Khẩu phần thức ăn đầu tiên sẽ mang lại lợi ích lớn nhất. Bát súp thứ hai sẽ ít tiện ích hơn. Anh ấy đã có thể từ chối cái thứ ba, vì anh ấy sẽ hài lòng.
Định luật Gossen
Tổng cộng có hai cái:
- Quy luật thỏa dụng cận biên giảm dần. Anh ấy nói rằng trong khuôn khổ của một hành động tiêu thụ liên tục, mỗi đơn vị tiếp theo mang lại ít sự hài lòng hơn với cùng một lượng của mọi thứ khác.
- Quy tắc tối đa hóa tiện ích. Để thu được kết quả tốt nhất từ một lượng hàng hoá nhất định, chúng phải được cung cấp với một lượng nhất định, khi đó mức thoả dụng biên của chúng sẽ như nhau đối vớimọi người.
Tính năng
Một người tiêu dùng hợp lý sẽ chọn một điểm tiếp xúc trên đường ngân sách, điểm cao nhất trong tất cả các đường bàng quan có sẵn cho anh ta. Quy tắc tối đa hóa mức độ thỏa dụng quy định rằng thu nhập của người tiêu dùng nên được phân phối theo cách mà mỗi đơn vị tiền được sử dụng cuối cùng được chi cho một hàng hóa hoặc dịch vụ mang lại cùng một mức độ hiệu quả. Đồng thời, nó nên phấn đấu để đạt được giá trị cao nhất. Hãy xem xét khía cạnh này chi tiết hơn với một ví dụ. Người tiêu dùng có 12 rúp. Anh ta được cung cấp hai hàng hóa: A và B. Sản phẩm thứ nhất có giá 1,5 rúp, và sản phẩm thứ hai chỉ có giá một đơn vị tiền tệ. A có độ hữu dụng là 4,5 utils, trong khi B có 9. Cuối cùng, đối với phương án tối ưu, sẽ cần mua 6 hàng hóa A và 3 - B. Cần tính đến các yếu tố sau:
- Thu nhập từ tiền.
- Sở thích và thị hiếu.
- Giá cả hàng hóa và dịch vụ.
Kết
Trở thành người tiêu dùng hợp lý là quyền lợi của mỗi người. Nhưng than ôi, do một số tính năng, điều này không phải lúc nào cũng trở thành hiện thực. Để xác nhận, chúng ta có thể xem xét hiệu ứng bắt chước đã đề cập trước đó. Hãy lấy một ví dụ: mỗi người nên ăn uống đầy đủ. Khi đó cơ thể anh ta sẽ có thể thực hiện đầy đủ các chức năng của nó và sẽ có khả năng chống lại các bệnh tật, căng thẳng, stress, v.v. tốt hơn. Nhưng bây giờngười ta thường có thể quan sát một tình huống khi một người quyết định có được một thứ “địa vị”, do kết quả của việc anh ta gặp khó khăn về tài chính. Hơn nữa, nó có thể đạt đến mức bạn sẽ phải tiết kiệm đáng kể thực phẩm, điều này sẽ dẫn đến nhiều hậu quả nghiêm trọng về sức khỏe.
