Internet và truyền hình tích cực bán cho chúng ta hàng hoá, dịch vụ và cảm xúc. Người mua ngày càng trở nên chọn lọc hơn, và quảng cáo - ngày càng tinh vi hơn. Để bán thứ gì đó, người ta đã phát minh ra cả kho công cụ và phương pháp. Các nhà quảng cáo phải tìm đến các thủ thuật và phát minh ra càng nhiều "chip" sẽ giúp thu hút sự chú ý, quan tâm hoặc thích. Ai là người tạo ra ý tưởng cho quảng cáo? Làm thế nào những ý tưởng để tạo ra cái này hay cái kia hay banner quảng cáo hay bảng quảng cáo ra đời? Cùng nhau, chúng ta hãy cố gắng đắm mình một chút vào sự phức tạp của nghề nghiệp của một người làm quảng cáo.
Người sáng tạo, người viết quảng cáo hay người quản lý quảng cáo?
Nhiều công ty viết trong sổ làm việc hoàn toàn khác với bản chất của vị trí, gắn nhiệm vụ của một số chuyên viên với các đơn vị nhân viên khác, và đơn giản là không quá coi trọng chức danh của vị trí tuyển dụng. Điều quan trọng hơn nhiều đối với nhà tuyển dụng là kỹ năng và những tài năng đódo một nhân viên cung cấp.
Một người nghĩ ra quảng cáo, người chính là nguồn ý tưởng trong một công ty cụ thể, có thể được gọi là người viết quảng cáo, người quản lý quảng cáo và người sáng tạo. Tất cả phụ thuộc vào những gì công ty hoặc cơ quan cần.
Người tạo
Người tạo ra ý tưởng, một người có thể suy nghĩ sáng tạo. Một tư duy sáng tạo là rất quan trọng ở đây, khả năng nhìn sản phẩm được đề xuất từ một góc độ khác. Chính người sáng tạo là người tự đưa ra khái niệm về video clip hoặc áp phích, trong khi rất có thể người khác sẽ tham gia vào việc thực hiện và quay phim, người sáng tạo chỉ gửi ý tưởng và giám sát việc thực hiện, chỉnh sửa nếu cần thiết. Theo quy luật, những người sáng tạo tài năng được đánh giá cao vì họ có thể tìm ra giải pháp thú vị cho nhiều vấn đề.
Một ví dụ về tác phẩm của người sáng tạo là thể loại video lan truyền. Trong trường hợp này, người nghĩ ra quảng cáo tập trung vào việc tạo nội dung trong đó sản phẩm được quảng cáo có thể không liên quan rõ ràng đến sản phẩm, nhưng bản thân video được người dùng phân phối trên mạng chỉ vì nội dung của chính nội dung đó.
Copywriter
Đây là cách họ dùng để gọi một người viết văn bản. Người viết quảng cáo có thể viết thư chào hàng, khẩu hiệu, soạn văn bản cho cửa hàng trực tuyến, tạo kịch bản cho quảng cáo hoặc biểu ngữ. Anh ấy cũng làm quảng cáo. Ai phù hợp với vị trí này? Đây phải là một người biết cách thể hiện chính xác suy nghĩ của mình, người có thể truyền đạt ý tưởng của mình, hình thành lợi ích và bán nó ở cấp độ văn bản. Mặc dù nhiềuảo tưởng, đây không phải lúc nào cũng là một người có trình độ ngữ văn. Copywriter thường làm việc trên mạng xã hội, blog.
Giám đốc Quảng cáo
Chính xác thì người này sẽ làm gì, mỗi công ty tự xác định. Công việc của người quản lý trong trường hợp này sẽ chứa đựng chính xác những gì được yêu cầu trong một trường hợp cụ thể. Nó sẽ chỉ là sự nảy sinh của các ý tưởng, sẽ cần thiết phải tìm ra những kỹ thuật tinh tế, hay nhiệm vụ của người quản lý sẽ chỉ là tìm kiếm một nhà quảng cáo và kiểm soát những người viết quảng cáo? Trong hầu hết các trường hợp, người quản lý quảng cáo tiến hành toàn bộ phạm vi hoạt động khuyến mại, từ việc tạo ra một văn bản bán hàng đến phân tích đối thủ cạnh tranh và đàm phán. Điều này sẽ yêu cầu kiến thức về tiếp thị, giáo dục đại học, kinh nghiệm bán hàng trực tiếp và kỹ năng giao tiếp kinh doanh.
Tôi có cần học không?
Có thể không có yêu cầu và điều kiện khắt khe để xem xét các ứng viên có trình độ học vấn cao hơn trong lĩnh vực này, ở đây nhà tuyển dụng sẽ dựa vào kinh nghiệm của ứng viên. Yếu tố quyết định trong việc lựa chọn một ứng viên sẽ là một danh mục đầu tư trong đó nhà tuyển dụng có thể xem các ví dụ về công việc đã thực hiện.
Chưa hết, không khó để đưa ra bất kỳ quảng cáo nào. Rất khó để tìm hiểu để đưa ra một kết quả. Đó là mục đích của một nhà quảng cáo chân chính.
Bạn có thể học các kỹ năng cần thiết bằng cách lựa chọn các chuyên ngành từ lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo. Ngoài ra một lợi thế quan trọng sẽ là kinh nghiệm hoặc được đào tạo trong lĩnh vực quản lý, kinh tế, quan hệ công chúng.
Những phẩm chất nào sẽ giúp
Ngoài việc có bằng đại học và danh mục đầu tư, các yếu tố quan trọng sẽ là:
- Tư duy rộng. Khi tạo quảng cáo, việc có một tầm nhìn hạn hẹp đơn giản là chống chỉ định. Thông thường, các yêu cầu và nhiệm vụ được giao cho người sáng tạo chỉ đơn giản là không để lại cơ hội. Ví dụ, khi khách hàng nói: "Hãy đưa ra một quảng cáo về khu nghỉ dưỡng Burabay cho những người bạn nước ngoài." Bạn có thể tìm hiểu rằng nơi này còn được gọi là Kazakhstan, Thụy Sĩ. Và đánh bại nó bằng một khẩu hiệu như vậy: "Burabai là Thụy Sĩ bình dân với lòng hiếu khách của người Kazakhstan." Phát triển một "sự trải dài" với hình ảnh của núi và hồ của các khu vui chơi giải trí đã đề cập. Vì vậy, để chứng minh sự giống nhau của họ, nhưng để nhấn mạnh lợi ích của việc lựa chọn khu nghỉ mát Burabay. Rốt cuộc, một chuyến đi đến Thụy Sĩ thực sự sẽ tốn nhiều chi phí hơn. Ngoài ra, một số có thể cần hộ chiếu. hộ chiếu. Điều này cũng có thể được nhấn mạnh.
- Kỹ năng tổ chức. Không cần phải nói rằng khi tạo ra một dự án mới liên quan đến mọi người và ý tưởng của họ, khả năng làm việc theo nhóm và kỹ năng tổ chức quy trình sẽ tạo điều kiện thuận lợi rất nhiều cho cuộc sống.
- Năng lượng. Tính cách vui vẻ, lạc quan, tâm trạng tốt và khả năng đa nhiệm luôn giúp ích cho mọi người trong các ngành nghề sáng tạo.
- Không ngừng phát triển bản thân. Việc theo dõi các xu hướng mới, so sánh đối thủ cạnh tranh, tìm hiểu tin tức về công nghệ có thể được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo là rất quan trọng. Loại quảng cáo nào sẽ đưa ra nếu xu hướng đã thay đổi trong mùa này? Làm thế nào để sử dụng sự ra đời của công nghệ mới? Làm thế nào để cải thiện một hiện tạiquảng cáo? Tất cả những câu hỏi này liên tục xuất hiện trong đầu nhà quảng cáo.
Thanh toán trong lĩnh vực quảng cáo
Nói chung, thù lao của các chuyên gia tạo ra quảng cáo có thể dao động từ 30 đến 120 nghìn rúp. Mọi thứ sẽ phụ thuộc vào khu vực và nhà quảng cáo.
Tất nhiên, tỷ lệ cao nhất cho các chuyên gia quảng cáo ở Moscow và St. Petersburg.
Thị trường hàng hóa và dịch vụ rất rộng nên việc bán và tìm cách kể những điều thú vị ngay cả về chủ đề nhàm chán hoặc khác thường nhất là một món quà đặc biệt. Điều đặc biệt đáng chú ý là những ý tưởng nguyên bản nhất đều đến từ trẻ em. Ví dụ, một cậu bé đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ đưa ra một quảng cáo trong các nghiên cứu xã hội. Anh ấy mô tả cách một đứa trẻ lăn một chiếc ô tô đồ chơi trên đường đổ và chú thích: "Safari ở Sahara - theo cách này hoặc với chúng tôi."
Như vậy, công việc của một nhà quảng cáo là một loại công việc của sự tinh tế, sáng tạo, khéo léo bẩm sinh. Một tài năng đặc biệt cần được phát triển không ngừng. Nó là hoàn hảo cho những người không thích đứng yên và không ngại khó khăn, sẵn sàng cho những thử nghiệm bất ngờ nhất và cởi mở với mọi thứ mới.
