Cách đây vài năm, từ "đại sứ" trong tiếng Pháp đã được phát âm theo một cách hiểu mới. Thay vì một đại diện ngoại giao cấp cao, người ta nghĩ đến một con người hiện đại, sống theo phong cách của thương hiệu mà anh ta đại diện.
Đại sứ là gì
Đại sứ không còn chỉ là một chính trị gia. Theo nghĩa tiếp thị, anh ta không phải là bộ mặt của công ty, anh ta không xuất hiện trên áp phích và quảng cáo, nhưng anh ta có tác động trực tiếp đến đối tượng mục tiêu, mà anh ta được kêu gọi lãnh đạo. Tác động đến ý thức con người xảy ra thông qua mạng xã hội và các sự kiện quảng cáo, phản ánh tinh tế sự tương tác giữa sản phẩm và đại sứ thương hiệu.
Với sự giúp đỡ của các đại sứ, các công ty sẽ cho người tiêu dùng thấy sản phẩm trông như thế nào đối với những người bình thường, thậm chí có thể không phải là ngoại hình người mẫu, nhưng có tầm quan trọng nhất định trong xã hội. Một người như vậy sẽ được khán giả nhận ra và chấp thuận - đó là điều mà một đại sứ là thế.
Làm thế nào để bạn trở thành đại sứ thương hiệu?
Một hợp đồng được ký kết giữa một người và một công ty, trong đó mô tả chi tiết những chức năng mà đại sứ thực hiện và những gì đang chờ đợi anh tacông ty trong khuôn khổ các hoạt động của mình. Hợp đồng mô tả rõ ràng cách tương tác với các thương hiệu và sản phẩm khác, nhưng thông thường việc tạo ra một kết nối như vậy bị cấm vì một công ty khác đã gắn liền với hình ảnh của một người.
Mục tiêu của một đại sứ là giới thiệu một sản phẩm và hình thành quan điểm tích cực của xã hội về sản phẩm đó. Tất nhiên, công việc của đại sứ được trả lương, nhưng rõ ràng người đó thực sự chia sẻ các nguyên tắc và sống theo phong cách của thương hiệu, và không đóng vai trò gì.
Ai là người phù hợp nhất cho vai trò này?
Trong hầu hết các trường hợp, nhân vật của công chúng, blogger, người nổi tiếng trở thành đại sứ thương hiệu. Tùy thuộc vào sản phẩm được đại sứ quảng bá, đó có thể là một chuyên gia nổi tiếng trong một loại hoạt động nhất định: bác sĩ, người pha chế rượu, luật sư, vận động viên hoặc các cặp vợ chồng đã kết hôn. Tuy nhiên, có những ví dụ khi một người trở nên nổi tiếng sau khi bắt đầu hợp tác với công ty.
Danh tiếng của Đại sứ cần được bảo vệ khỏi các vụ bê bối trước công chúng, cũng như tính mạng của anh ấy, và theo đó, thương hiệu, được xã hội quan tâm hơn. Trong trường hợp có phản ứng tiêu cực đối với hành động của anh ấy từ phía người tiêu dùng, công ty sẽ chấm dứt hợp đồng để thái độ tiêu cực đối với cá nhân không chuyển sang thương hiệu.
Đại sứ là gì và danh tiếng có thể làm hỏng sự hợp tác như thế nào, được giải thích rõ nhất bằng các ví dụ. Kate Moss trở thành đại sứ của Chanel, nhưng sau vụ bê bối liên quan đến cocaine, hợp đồng đã bị chấm dứt,bởi vì công ty không sẵn sàng mạo hiểm danh tiếng và đánh mất danh tiếng của mình, gây ra mối liên hệ với những người nghiện ma túy.
